"Tài khoản vô nhân": cách những người có ảnh hưởng ảo đang chinh phục Internet

2024 Tác giả: Malcolm Clapton | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 04:15

Thật dễ dàng trở nên phổ biến trên Internet nếu bạn hát, đóng phim hoặc chỉ là một con mèo. Gần đây hơn, những người được phát minh cũng đã chinh phục thế giới blog.

Họ là ai?

Người có ảnh hưởng ảo là một nhân vật do máy tính tạo ra có ngoại hình giống người. Anh ấy có một tiểu sử được phát minh, chỉ tồn tại trên Internet, hoạt động tích cực trên các mạng xã hội và rất được người dùng yêu thích. Có hàng tá bức ảnh trên blog của anh ấy, nơi anh ấy gặp gỡ bạn bè, ăn những món ăn ngon, thư giãn trên biển, và cũng được phản chiếu trong gương và đổ bóng - mọi thứ đều giống như con người. Chỉ đây là một thực tế tưởng tượng.

Tất cả bắt đầu như thế nào: "phim hoạt hình" phổ biến

Những người nổi tiếng kỹ thuật số đầu tiên đã xuất hiện cách đây 20 năm. Vào khoảng đầu thế kỷ này, một vài người thích phiêu lưu - Damon Albarn, thủ lĩnh Blur và nhà thiết kế đồ họa Jamie Hewlett - đã thành lập ban nhạc ảo Gorillaz. Trong các buổi hòa nhạc, các nhạc công trực tiếp chơi phía sau một màn hình mờ. Các video clip được phát trên đó để chỉ có thể nhìn thấy đường nét của người thật. Rất ít người tự hỏi các thành viên thực sự của Gorillaz trông như thế nào và thực sự có bao nhiêu người. Rốt cuộc, âm nhạc này được liên kết chính xác với các nhân vật hoạt hình, số lượng trong số đó thay đổi theo từng album. Và một trong những bình luận thường xuyên nhất về các video từ các buổi biểu diễn trực tiếp của ban nhạc, nơi Albarn không còn che giấu khán giả, là điều ngạc nhiên là anh ta có thật.

Ở Nga, dự án "Gluk'oZa", được tạo ra vào đầu những năm 2000, đã gặt hái được thành công. Cho đến năm 2003, có một âm mưu về kẻ đang ẩn náu dưới hình đại diện ảo của "quý bà với con chó". Sau đó, những người hâm mộ đã được xem Natalia Ionova, nhưng mặc dù bí mật đã được tiết lộ, nhà sản xuất của dự án, Maxim Fadeev, vẫn tiếp tục sử dụng hình đại diện và video hoạt hình. Và Ionova thực sự chỉ xuất hiện tại các buổi hòa nhạc.

Trong cả hai trường hợp, đây không phải là những nhân vật hoàn toàn ảo - trên thực tế, chỉ là những chiếc mặt nạ của người thật. Tất cả đã thay đổi khi, vào cuối những năm 2000, người Nhật tạo ra Vocaloid, ca sĩ nhạc pop kỹ thuật số Miku Hatsune. Tại quê hương, cô đã trở thành một ngôi sao thực sự. Các bài hát của cô ấy đều đứng đầu bảng xếp hạng, hình ảnh của cô ấy được sử dụng trong trò chơi điện tử, Miku tham gia quảng cáo và biểu diễn như một bản song ca với những người biểu diễn trực tiếp. Và mặc dù hình ảnh của Vocaloid hoàn toàn là hoạt hình, sự nổi tiếng của cô ấy đã khiến ngành công nghiệp thời trang quan tâm đến mức nhà thiết kế thời trang nổi tiếng Marc Jacobs đã thiết kế quần áo hòa nhạc cho Miku. Sự sáng tạo của các lập trình viên Nhật Bản có lẽ là giai đoạn cuối cùng của quá trình chuyển đổi từ nhân cách thực thành người có ảnh hưởng ảo.

Cách những người có ảnh hưởng ảo đến với thế giới blog

Những ngôi sao thực sự khác quá xa so với người thường. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi những người thân thiết hơn - các blogger, lại nhận được không ít sự công nhận. Nhiều người trong số họ có mối liên hệ chặt chẽ với "những chàng trai đến từ sân nhà của chúng ta", những người đã giúp trở nên nổi tiếng không phải nhờ những nhà sản xuất đáng kính với ví tiền dày, mà bởi sức hút của chính họ và một chiếc máy ảnh điện thoại thông minh.

Đó là lý do tại sao các blogger ngày nay có hàng nghìn hoặc thậm chí hàng triệu người, và những người biết ơn nhất, để lấy một ví dụ là lứa tuổi - học sinh và sinh viên. Các blogger từ lâu đã trở thành người có ảnh hưởng đối với họ - những người có thể ảnh hưởng đến người khác bằng ý kiến hoặc sở thích của họ.

Tại ngã ba của công nghệ và thị trường blogger, những người có ảnh hưởng ảo đã xuất hiện.

Mô hình CGI (Hình ảnh do máy tính tạo ra - hình ảnh do máy tính tạo ra) đã trở thành ngôi sao mới và sự trầm ngâm của các nhà thiết kế. Hình ảnh của các nhân vật như vậy là chất lượng tập thể, theo các nhà phát triển, đáp ứng lý tưởng nhu cầu của đông đảo khán giả.

Ban đầu, sự nổi tiếng của những người có ảnh hưởng ảo là do vẻ ngoài thực tế của họ. Và cũng có một cuộc tranh cãi nảy lửa giữa các fan: đây là người thật hay người mẫu kỹ thuật số tài năng? Ngày nay, các công ty phát triển đang tích cực quảng bá những người có ảnh hưởng ảo.

Bạn phải hiểu rằng không phải mọi nhân vật hoạt hình, kể cả nhân vật có hàng triệu người hâm mộ, đều là người có ảnh hưởng kỹ thuật số. Ví dụ, Miku Hatsune đã được đề cập không áp dụng cho họ, mặc dù nó được tạo ra bằng đồ họa máy tính, có nền tảng và được hàng triệu người biết đến. Đặc điểm chính của những người có ảnh hưởng ảo, như đã đề cập ở phần đầu, là họ “sống” như những người bình thường. Họ chia sẻ những suy nghĩ và cảm xúc của họ, nói về thực tế, đăng những khoảnh khắc trong ngày của họ lên mạng xã hội, như mỗi chúng ta đều làm.

Những người có ảnh hưởng ảo: từ phổ biến đến hầu như không được biết đến

1. Shudu Gram

Một siêu mẫu da ngăm đang ở điểm gốc của quả cầu kỹ thuật số. Hiện tại, trang cá nhân Instagram của cô đã có gần 200 nghìn người đăng ký. Người tạo ra Shudu, nhiếp ảnh gia thời trang Cameron-James Wilson, tuyên bố chưa bao giờ hưởng lợi từ vẻ ngoài của Shudu. Mục đích duy nhất của nó được cho là để tăng thêm sự đa dạng cho thời trang và không gian vui chơi.

Sự nổi tiếng của siêu mẫu kỹ thuật số đã mang lại cho son môi Fenty Beauty của Rihanna: kỉ lục đã được chính thương hiệu này đăng lại.

2. Lil Miquela

(hay Mikela Sousa) là một nhân vật ảo do Brud tạo ra. Tài khoản Instagram của Souza đã tồn tại từ năm 2016 và đã thu hút được 2 triệu người đăng ký. Sự nổi tiếng một phần là do các nhà phát triển đã không để cô ấy trong sự cô lập tuyệt vời, mà có thêm một người bạn BLAWKO và một bạn gái đối thủ Bermuda. Người mẫu kỹ thuật số lấp đầy Instagram của mình bằng các bức ảnh, cộng tác với các thương hiệu thời trang và giao tiếp với báo chí, ở mức độ khá nghiêm túc. Ví dụ, trong một cuộc phỏng vấn với The Business of Fashion, Mikela chia sẻ về kế hoạch của mình cho tương lai. Cô cũng khẳng định mình được coi là một nghệ sĩ "không ngại bày tỏ những ý kiến trái chiều, ngay cả khi chúng khiến người hâm mộ của cô phải trả giá."

3. Bermuda

Vào đầu năm 2018, những người hâm mộ cuồng nhiệt của Michele Sousa thì bỗng một ngày nọ, tất cả các bức ảnh bị xóa trong tài khoản của cô ấy và thay vào đó chỉ có một bức ảnh được đăng tải - một cô gái tóc vàng lạ tự giới thiệu bản thân và nói rằng cô ấy đã hack Instagram của Michele..

Tranh chấp giữa hai ký tự kỹ thuật số kéo dài một thời gian, được các cơ quan truyền thông cá nhân hỗ trợ tích cực. Bermuda được cho là do đối thủ của Brud, Cain Intelligence, phát minh ra. Theo truyền thuyết, chính Lil Mikela cũng đã tạo ra để biến cô trở thành "nô lệ kỹ thuật số". Nhưng Brud đã mua nhân vật này ra, giải phóng anh ta và khiến anh ta trở nên nổi tiếng. Thành công của phường trước đây không thích Cain Intelligence, vì vậy công ty quyết định trả thù. Kết quả là, hóa ra các sáng tạo của Brud đứng sau vụ hack. Ngày nay, các mô hình kỹ thuật số hoạt động theo từng cặp và Bermuda có ít người đăng ký hơn bạn của cô ấy khoảng 10 lần.

4. BLAWKO

Cô bạn Mikela Sousa có 158 nghìn lượt theo dõi trên Instagram. Anh ấy xuất bản những bức ảnh trong đó anh ấy giao tiếp và thư giãn với những người thực. Đôi khi, anh ấy tham gia vào những vấn đề khá có trách nhiệm: chẳng hạn, anh ấy đi phỏng vấn với bạn gái của mình. Đối với dòng người đăng ký, các nhà phát triển đã tổ chức "mối quan hệ" của Ronnie với Bermuda, và sau đó là cuộc chia tay ồn ào của họ.

5. Noonoouri

Người mẫu kỹ thuật số đã có 350 nghìn người theo dõi trên Instagram, mặc dù cô ấy không giống người sống mà là một con búp bê. Điều này không ngăn cản cô ấy bắt kịp nhịp sống và chụp ảnh với người thật. Sự nghiệp người mẫu của cô ấy thật đáng ghen tị. Cô nàng kỹ tính trình diễn ảo diệu tại các show diễn của Gucci, Tom Ford và các hãng thời trang danh tiếng thế giới.

6. Imma

Mô hình kỹ thuật số của Nhật Bản gần như không thể phân biệt được với người thật, ngay cả khi kiểm tra kỹ lưỡng. Một số hình ảnh cho thấy rễ "mọc lại" trên mái tóc nhuộm hồng của cô. Đối với tạp chí i-D, Imma đã chụp cận cảnh và trả lời các câu hỏi trong các cuộc phỏng vấn với các người mẫu ngoài đời thực. Đánh giá qua mô tả trong hồ sơ, cô gái quan tâm đến văn hóa, điện ảnh và các loại hình nghệ thuật khác của Nhật Bản. Trong một trong những bức ảnh cuối cùng, Imma phàn nàn về việc kiểm dịch và rất vui vì cô đã có thể đến thăm hoa anh đào trong năm nay.

7. Laila Blue

Phiên bản ảo được tạo ra vào năm 2018. Các nhà phát triển đã định cư cô ở UAE và khiến cô mang nửa dòng máu Pháp, nửa Liban. Người đăng ký của Laila thật đáng thất vọng - dưới 1.000. Lý do, rõ ràng là không có ai quảng cáo cho cô ấy trong hơn một năm. Cô giữ danh hiệu người có ảnh hưởng ảo đầu tiên ở Trung Đông và tự hào được lên trang bìa của tạp chí phụ nữ Grazia.

8. Kira

- mô hình kỹ thuật số đầu tiên được tạo ra bởi các nhà phát triển Nga. Kira cũng có ít người đăng ký - chỉ hơn 2.000 người. Nhưng trong mọi trường hợp, điều này cho thấy cô ấy cũng rất thú vị với một ai đó. Không có nhiều thông tin về Kira trên Internet, nhưng cô gái vẫn dành cho Wonderzine một cuộc phỏng vấn. Người mẫu nói về việc học tập tại MGIMO, về những địa điểm yêu thích của cô và thậm chí về cách bố mẹ cô gặp nhau. Đúng, sau đó cô ấy gọi tất cả ký ức là giả, điều này không có gì đáng ngạc nhiên.

Tất cả những thứ này để làm gì?

Một nhân vật ảo thường xuất hiện nhất khi những người tạo ra nó muốn nhận được một số thông tin quảng cáo trên Internet. Thật khó để tưởng tượng những mô hình này có thể kiếm tiền nhanh như thế nào, nhưng hướng đi có vẻ rất hứa hẹn. Rốt cuộc, các nhà tiếp thị làm việc với nhân viên kỹ thuật số được bảo hiểm chống lại những trò hề tai tiếng, các vấn đề liên lạc và việc bỏ lỡ thời hạn của họ. Ngoài ra, bạn có thể tiết kiệm nghiêm túc cho các nhà điều hành, nghệ sĩ trang điểm và những người có ảnh hưởng con người đi kèm khác.

Một “nhân viên” kỹ thuật số có thể đồng thời tham gia vào các dự án khác nhau mà mọi người không có khả năng chi trả về mặt vật chất. Nó cũng đáp ứng đầy đủ các thực tế hiện đại, bao gồm cả nhu cầu tự cô lập trong bối cảnh của coronavirus. Không làm gián đoạn quá trình sản xuất - blogger kỹ thuật số luôn sẵn sàng hoạt động.