Thương hiệu cá nhân để làm gì và cách tạo thương hiệu cá nhân

2024 Tác giả: Malcolm Clapton | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 04:15

Một thương hiệu cá nhân không chỉ cần thiết đối với một người của công chúng. Ngay cả khi bạn là một giáo viên hay một thợ điện, anh ấy sẽ giúp bạn trở thành một chuyên gia được săn đón.

Khái niệm quan trọng nhất trong tiếp thị là thương hiệu. Nếu bạn không phải là một thương hiệu, bạn không tồn tại. Vậy bạn là ai? Bạn là một món hàng bình thường.

Philip Kotler Giáo sư Tiếp thị Quốc tế

Ngay từ khi bạn tổng hợp sơ yếu lý lịch đầu tiên của mình, bạn đã trở thành một món hàng trên thị trường việc làm. Và để tìm được một công việc tốt với mức lương phù hợp với nhu cầu, bạn không chỉ phải phát triển về mặt chuyên môn mà còn phải xây dựng thương hiệu cá nhân của mình.

Thương hiệu cá nhân là gì

Thương hiệu là những gì mọi người nói về bạn khi bạn không ở trong phòng.

Telegram trở nên phổ biến vì nó được tạo ra bởi Pavel Durov, không phải Petya Ivanov. Họ chú ý đến Tesla vì Elon Musk tham gia vào dự án chứ không phải John Smith.

Không ai tạo ra sứ giả trước Durov? Chắc hẳn một sinh viên tài năng nào đó của một trường đại học kỹ thuật đã có một đồ án tốt nghiệp và đột ngột hơn thế. Chỉ không ai biết về anh ta, nhưng tất cả mọi người đều biết Durov. Điều tương tự cũng có thể nói đối với Mặt nạ. Xe điện không phải do ông phát minh, và điện thoại không nút bấm cũng không phải do Jobs phát minh. Tất cả những điều này đã trở nên phổ biến nhờ vào cá tính của các thương hiệu.

Có thể nói thương hiệu cá nhân là một hình ảnh nhất định đã được tạo dựng trong hơn một ngày. Và khi mọi người nghe thấy tên bạn, đây chính là hình ảnh mà họ đại diện. Igor Mann là nhà tiếp thị số 1 ở Nga, Artemy Lebedev là nhà thiết kế của Toàn nước Nga, Maxim Ilyakhov là người tạo ra phong cách thông tin, v.v.

Những người vĩ đại cần phát triển thương hiệu cá nhân của họ để khách hàng hoặc nhà tuyển dụng biết đến họ. Thương hiệu cá nhân của bạn là danh tiếng của bạn.

Một thương hiệu cá nhân chỉ nên trả lời hai câu hỏi: ai biết bạn và mọi người nghĩ gì về bạn.

Khi bạn cần một thương hiệu cá nhân

Có hai trường hợp chính:

1. Khi có sự cạnh tranh cao trong ngành của bạn.
2. Khi khoản thanh toán cho các dịch vụ của một chuyên gia nổi tiếng cao hơn nhiều so với của bạn.

Mọi người sẵn sàng trả quá nhiều cho chuyên môn và kinh nghiệm. Và trả quá nhiều. Họ muốn mua sự an tâm và tin tưởng. Và để mọi người muốn trả tiền, còn rất nhiều việc phải làm để tạo ra hình ảnh một chuyên gia nào đó trong đầu họ.

Có rất nhiều ngành nghề cần có thương hiệu cá nhân: từ thợ làm tóc và nhà tạo mẫu đến bác sĩ và thợ xây dựng, từ luật sư và giám đốc bán hàng đến người viết quảng cáo, nhà thiết kế và chuyên gia SMM. Lĩnh vực nghệ thuật đặc biệt đáng nói - một nghệ sĩ, nhà văn, nhạc sĩ chắc chắn không thể thiếu thương hiệu cá nhân.

Thương hiệu cá nhân để làm gì?

Đã đến lúc dành cho thế hệ millennials. Thế hệ Y đã bước vào giai đoạn tiêu dùng tích cực. Và dường như thế hệ này không tin vào bất cứ điều gì: công lý, luật pháp, quảng cáo cũng không. Anh ấy cần những cá tính riêng. Vì vậy, để đứng đầu chuỗi kinh doanh, bạn cần phát triển không phải thương hiệu công ty mà là thương hiệu cá nhân.

Một thương hiệu cá nhân tạo dựng niềm tin. Mọi người có nhiều khả năng mua từ những người khác hơn là từ các thương hiệu trừu tượng. Doanh số bán hàng và các đối tác mới đến từ sự tin tưởng.

Thương hiệu cá nhân giống như một học sinh: đầu tiên bạn làm việc cho nó, sau đó nó làm việc cho bạn. Nó đơn giản.

Các loại thương hiệu cá nhân

Thạo

Người này chỉ nói về công việc và nghề nghiệp. Bạn sẽ không tìm thấy thông tin về cuộc sống cá nhân và sở thích của anh ấy trên mạng xã hội. Chỉ thần thái chuyên nghiệp và đề cập.

Vẻ ngoài này rất lý tưởng cho những ai đang đi đào tạo đồng nghiệp của chính mình. Do đó, điều quan trọng đối với một chuyên gia là phải xây dựng hình ảnh một guru để cả một khối cầu di chuyển sau lưng anh ta.

Người trong cuộc

Người này kết hợp chuyên môn của mình với tính cách. Anh ta nói về bản thân, cho thấy anh ta còn sống, nhưng mọi thứ đều trong khuôn khổ cho phép và không làm suy giảm chuyên môn của anh ta.

Khán giả của anh ấy muốn trông giống nhau, thư giãn giống nhau, sống như nhau. Nhưng đồng thời, cuộc sống cá nhân của anh vẫn được giữ bí mật. Đối với mọi người, anh ấy đồng thời là một chuyên gia và một người cứng rắn, nhưng không hơn thế nữa.

Người đàn ông gây sốc

Scandals, mưu mô, ly hôn, phản bội - tất cả những điều này là về anh ta. Hình ảnh của phần lớn các nhân vật của công chúng được xây dựng dựa trên cách tiếp cận này. Mọi người thích lục lọi trong đống quần áo bẩn của người khác, và họ được cho là có lý do cho việc này.

Khó khăn nằm ở việc duy trì sự quan tâm thường xuyên đến người ấy của bạn. Vì không có chuyên môn nên khán giả dễ dàng chuyển từ tính cách thái quá này sang tính cách khác - người sẽ khiến bạn ngạc nhiên hơn.

Thương hiệu cá nhân là gì

Chuyên môn

Đây là kinh nghiệm, kỹ năng, danh mục đầu tư của bạn. Cuối cùng thì khách hàng và nhà tuyển dụng muốn gì.

Không có mặt hàng này, bạn không thể tạo ra thương hiệu cá nhân. Đầu tiên, bạn trở thành thợ điện giỏi nhất trong khu vực của bạn, sau đó là trong thành phố. Truyền miệng mang lại khách hàng mới cho bạn. Mọi người yêu thích cách tiếp cận công việc và kết quả của bạn. Bạn cho thấy bạn là một chuyên gia thực thụ, không phải là một kẻ giả tạo.

Danh tiếng

Khi khán giả của bạn tin tưởng bạn vô điều kiện. Bạn luôn xác nhận lời nói của mình bằng hành động.

Danh tiếng là hạng mục quan trọng thứ hai sau chuyên môn. Nó có thể bị hư hỏng bởi một sơ suất nhỏ, nhưng rất khó để chinh phục nó một lần nữa. Vì vậy, điều quan trọng là phải theo dõi những gì bạn làm, những gì bạn nói, cách bạn nhìn.

Phổ biến

Thương hiệu cá nhân mà không nổi tiếng thì sao? Khi bạn đã chứng minh rằng bạn là thợ điện giỏi nhất trong lĩnh vực này, rằng danh tiếng hoàn hảo của bạn đang đi trước bạn và dẫn bạn đến những khách hàng mới, đã đến lúc suy nghĩ - bạn nổi tiếng đến mức nào?

Xây dựng sự nổi tiếng cũng là một công việc và là một phần không thể thiếu trong việc phát triển thương hiệu cá nhân. Tất cả khách hàng và đồng nghiệp tiềm năng nên biết về bạn.

Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn bỏ bê thương hiệu cá nhân của mình

Còn nhớ vụ lùm xùm gần đây với cô giáo đăng ảnh áo tắm không? Sau đó, một flash mob bắt đầu trên Instagram, nơi các giáo viên khác cũng bắt đầu tải lên các bức ảnh kỳ nghỉ của họ.

Vấn đề ở đây là giáo viên cũng là một thương hiệu cá nhân. Nó có đối tượng của riêng mình: sinh viên, phụ huynh, đồng nghiệp, quản lý. Và anh ấy cần phải chứng minh kiến thức chuyên môn của mình trong lĩnh vực truyền thông để trở thành một người có thẩm quyền.

Một người bạn gần đây đã nói về thất bại của cô ấy trong một cuộc phỏng vấn công ty quảng cáo cho vị trí tiếp thị. Nhân sự đã kiểm tra phương tiện truyền thông xã hội của cô ấy và, ngay khi gặp mặt, nói rằng cô ấy không phải là một người chuyên nghiệp. Trên trang của cô ấy là những ấn phẩm về hàng loạt các loại vải để thêu.

Nói một cách đơn giản, nếu bạn không theo đuổi thương hiệu cá nhân và không quan tâm đến danh tiếng của mình, bạn có thể phải đối mặt với rất nhiều điều khó chịu: từ tai tiếng và từ chối tuyển dụng đến lương thấp và thiếu khách hàng.

7 bước để tạo thương hiệu cá nhân

Như đã nói ở trên, thương hiệu cá nhân là một hình ảnh. Nó cần được phù hợp, nó cần được hỗ trợ. Không có mâu thuẫn, chỉ có cố định, để hình ảnh không sụp đổ trong đầu của những người khác nhau.

1. Chọn một khu vực mà bạn biết rõ nhất. Xác định chuyên môn của bạn.
2. Nói với bạn bè và người quen của bạn về bản thân bạn như một chuyên gia trong mạng xã hội của bạn.
3. Xác định đối tượng mục tiêu của bạn là ai, khách hàng tiềm năng của bạn. Có được chân dung chi tiết về những khách hàng lý tưởng mang lại nhiều lợi nhuận nhất cho bạn. Bạn cần hiểu họ dành thời gian ở đâu, đọc gì, xem kênh nào.
4. Đọc sách về các lĩnh vực của bạn và các lĩnh vực liên quan, nâng cao trình độ hiểu biết của bạn, học ngoại ngữ - trở thành một người mà bạn cảm thấy thú vị khi trò chuyện.
5. Hãy suy nghĩ về hình ảnh bên ngoài. Cũng giống như một sản phẩm, bạn, thương hiệu cá nhân, phải có những đặc điểm nhất định mà bạn sẽ được nhận ra: ria mép, cà vạt sáng màu, tóc hồng, thắt bím, đeo kính, v.v.
6. Nhấp nháy ở bất cứ đâu đồng nghiệp và khách hàng tiềm năng của bạn: tham gia triển lãm, hội nghị, cuộc thi.
7. Di chuyển qua các kênh khác nhau: bắt đầu phát triển các trang của riêng bạn trên mạng xã hội, tạo trang web và blog. Sau đó đến các nền tảng công nghiệp và các ấn phẩm trực tuyến, đưa ra nhận xét của bạn, viết bài. Tạo hình ảnh chuyên gia cho nhiều đối tượng.

Văn học liên quan

• “Số 1. Làm thế nào để trở thành người giỏi nhất trong những gì bạn làm”, Igor Mann.
• “Làm thế nào để trở thành một Guru trong 60 ngày,” Robert Bligh.
• “Mọi người nghĩ như thế nào”, Dmitry Chernyshev.
• "20 thói quen bạn cần từ bỏ để chinh phục đỉnh cao của thành công", Marshal Goldsmith.
• “Chuyển mình thành một thương hiệu. 50 cách chắc chắn để không trở nên tầm thường.”- Tom Peters.