Ernesto Che Guevara: biểu tượng của cuộc cách mạng trở thành thương hiệu như thế nào

2024 Tác giả: Malcolm Clapton | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 04:15

Chỉ một bức ảnh thôi cũng đủ biến giấc mơ của một nhà chống tư bản trở thành một nhà tiếp thị.

Ernesto Che Guevara được coi là biểu tượng của lòng dũng cảm, không vâng lời, phản kháng và suy nghĩ chín chắn. Những bức chân dung của anh ấy được áp dụng cho áo phông, cốc, bật lửa, khăn tắm biển, ví và thậm chí cả bikini. Các nhà hàng, cửa hiệu, đồ uống có cồn, xì gà đều mang tên ông.

Nhưng đằng sau tất cả, nhân cách của nhà cách mạng người Argentina phần nào đã bị lãng quên. Và Che thật hầu như không tìm kiếm sự nổi tiếng như vậy.

Như chúng ta biết Che

Ernesto Guevara de la Serna sinh ra trong một gia đình quý tộc Argentina giàu có. Nhưng những thứ xa xỉ đã không thu hút anh ta, và số phận đã chuẩn bị một con đường khác cho anh ta.

Người bảo vệ những người bị áp bức

Từ khi còn nhỏ, Ernesto đã đọc sách về cuộc sống vất vả của người da đỏ và công nhân đồn điền. Cha mẹ anh cho phép anh tiếp xúc với trẻ em từ nhiều gia đình khác nhau, cả giàu và nghèo. Có lẽ vì vậy mà anh muốn chữa bệnh cho mọi người và quyết định học để trở thành bác sĩ.

Sau khi tốt nghiệp đại học, Guevara đi du lịch như một kẻ dã man khắp châu Mỹ Latinh. Trong những chuyến đi, anh thấy đủ cảnh nghèo đói, mất vệ sinh và vô luật pháp, đồng thời cũng chữa lành cho những người bị bệnh phong có hoàn cảnh khó khăn. Đây là cách mà chủ nghĩa lý tưởng và khát khao công lý, niềm đam mê du lịch và phiêu lưu được rèn giũa trong anh.

Vào giữa những năm 1950, ông đến Guatemala, nơi một chính quyền quân sự đã lật đổ Tổng thống Jacobo Arbenz được bầu một cách dân chủ. Guevara ủng hộ anh ta, và sau chiến thắng của những kẻ đóng thế, anh ta thậm chí bị buộc phải trốn trong đại sứ quán Argentina cho đến khi trốn sang Mexico. Tại đây, ông đã gặp Fidel Castro, lãnh tụ của các nhà cách mạng Cuba và là nhà lãnh đạo tương lai của Cuba. Cuộc gặp gỡ này đã tạo ấn tượng lớn đối với Guevara và truyền cảm hứng cho anh ấy gia nhập đội của Castro.

Comandante

Sau đó là một cuộc đổ bộ tuyệt vọng vào Cuba vào năm 1956 và một cuộc chiến tranh du kích ở vùng núi Sierra Maestra. Guevara hai lần bị thương, nhận biệt hiệu Che và trở thành chỉ huy - cấp bậc này tương đương với thiếu tá và là cấp cao nhất trong quân đội cách mạng.

Che là một cách nói thông thường của người Argentina, một từ tương tự của từ "hey" hoặc "dude" trong tiếng Nga. Ban đầu, biệt danh nhấn mạnh nguồn gốc Argentina gắn liền với tên của Guevara.

Trong một cuộc chiến tranh du kích đáng kinh ngạc, những người bảo vệ công lý đã giành được chiến thắng. Chính ông đã kể trong cuốn sách Những tập về chiến tranh cách mạng của Che khó khăn như thế nào đối với căn bệnh hen suyễn ở vùng núi Cuba. Khi Guevara không còn sức để leo lên nữa, đồng đội của anh là Crespo đã đe dọa "đánh vào mông" người chỉ huy tương lai và bao che cho anh ta bằng hành vi lạm dụng có chọn lọc. Cuối cùng, họ vẫn tự mình đi lên.

Người lãng mạn cuối cùng của cuộc cách mạng

Sau chiến thắng, Che Guevara trở thành Bộ trưởng Bộ Công nghiệp Cuba. Nhưng anh không thể đánh đổi sự lãng mạn của cuộc cách mạng và cuộc sống đầy rẫy nguy hiểm để lấy một văn phòng cá nhân và những chuyến thăm ngoại giao. Vì vậy, Guevara từ chối mọi chức vụ ở Cuba, tuyển dụng những người ủng hộ và tìm đến S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 phiến quân lớn và quân nổi dậy xây dựng "các điểm nóng của cuộc cách mạng" ở Congo và Bolivia. Che hết lòng tin vào sự đúng đắn của nguyên nhân và sẵn sàng chết vì nó. Và anh không thể sống khác.

Cách một bức ảnh có thể thay đổi mọi thứ

Vào ngày 5 tháng 3 năm 1960, sau chiến thắng của Cách mạng Cuba, Che đã tham gia một buổi lễ tưởng niệm các nạn nhân của vụ nổ một con tàu có vũ khí ở cảng Havana. Tại đó, ông đã được chụp ảnh bởi nhà báo Cuba Alberto Corda. Sau đó, bức ảnh Che đứng một mình ở bên đã được cả thế giới biết đến. Chính trên cơ sở hình ảnh này, nghệ sĩ người Ireland Jim Fitzpatrick đã thực hiện bức chân dung đỏ đen nổi tiếng.

Bức ảnh nổi tiếng "Heroic Partisan" của Alberto Corda. Ảnh: Wikimedia Commons

Nguyên bản. Ảnh: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Bức chân dung màu đỏ và đen của Che Guevara của Jim Fitzpatrick, 1968. Hình ảnh: Jgaray / Wikimedia Commons

Bức ảnh vẫn chưa được công chúng biết đến trong một thời gian dài, cho đến 7 năm sau vụ nổ súng, nó mới được nhà hoạt động cánh tả người Ý Giangiacomo Feltrinelli nhìn thấy. Anh ta yêu cầu Korda cho một bản sao của bức ảnh, và anh ta sẵn lòng chụp vài tấm. Các nhiếp ảnh gia không bao giờ đấu tranh cho bản quyền của hình ảnh này và cho phép nó được phân phối lại một cách tự do.

Chuyện xảy ra là ngay lúc đó Guevara 39 tuổi trong cuộc chiến ở Bolivia là S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 tên phản loạn lớn bị thương, bị bắt, bị xử tử bí mật và chôn cất ở một nơi không xác định. Doanh nhân sắc sảo Feltrinelli, không do dự, đã mở bán các áp phích từ một bức ảnh của Korda. Sáu tháng sau, anh đã bán được hơn hai triệu trong số đó.

Ngay sau đó, bức ảnh chụp nhanh của Che đã trở thành một trong những hình ảnh dễ nhận biết nhất trên thế giới, cùng với logo Nike và vòm vàng của McDonald.

Làm thế nào mà họ kiếm được tiền từ bức chân dung của một nhà chống tư bản hăng hái ngày nay?

Sự tử đạo của một người đàn ông hết lòng vì công việc và cuối cùng đã ngã xuống đối với anh khiến nhiều người phấn khích. Rốt cuộc, có những truyền thuyết về Chỉ huy trong suốt cuộc đời của ông.

Các cuộc mít tinh trên khắp thế giới được tổ chức để tưởng nhớ Che, tại một số thành phố, bạo loạn đã diễn ra. Những chiếc áo phông in hình chân dung Comandante giống nhau có thể được nhìn thấy tại các lễ hội nhạc rock và các buổi biểu tình của giới hippie. Và phong trào phản đối năm 1968 đã diễn ra trên nhiều phương diện với tên Che trên môi và trên các biểu ngữ.

Chính những cuộc biểu tình của sinh viên trong những năm đó đã phổ biến Che. Hình ảnh của anh bắt đầu truyền cảm hứng cho những người hoàn toàn khác, và bản thân cầu thủ người Argentina gần như biến thành một thần tượng tôn giáo. Điều này không có gì đáng ngạc nhiên, bởi vì cả thế giới sau đó đã đi quanh những bức ảnh của một nhà cách mạng đã chết, tương tự như Chúa Kitô. Ở một số khu vực của Mỹ Latinh, người chỉ huy, một người vô thần trung thành, vẫn được coi là một vị thánh.

Xem ảnh người quá cố Che Hide

Vì vậy, theo nhiều cách, ngày nay Che Guevara là biểu tượng của một nhà cách mạng lãng mạn, một nhà lý tưởng không sợ hãi và là người chiến đấu cho tự do và công lý. Hình ảnh của anh ấy là hiện thân của những phẩm chất mà nhiều người muốn có. Và mọi người nỗ lực để tiến gần hơn đến lý tưởng này. Chân dung của Che đã trở thành một yếu tố của văn hóa, thời trang và từ lâu đã không chỉ gắn liền với cuộc Cách mạng Cuba.

Đài tưởng niệm tại nơi Che qua đời. La Higuera, Bolivia. Ảnh: Wikimedia Commons

Chân dung Che Guevara trên tòa nhà Bộ Nội vụ Cuba. Ảnh: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Cờ "Che còn sống!" Ảnh: Wikimedia Commons

Đây thực sự là một quá trình tự nhiên. Trong xã hội hiện đại, nguyên tắc “tâm phục khẩu phục” ngày càng trở nên quan trọng. Và nếu một người muốn cảm thấy mình giống như một kẻ nổi loạn, anh ta sẽ cố gắng thể hiện điều đó. Ví dụ, mặc chiếc áo phông màu đỏ.

Tại sao Che khó có thể vui mừng với sự nổi tiếng như vậy

Một con người hiện thực đứng đằng sau hình ảnh đẹp đẽ của một chiến sĩ lý tưởng và tự do. Và anh ấy chẳng mấy liên quan đến những bức chân dung trên áo phông và huy hiệu.

Che thật hút xì gà để xua đuổi muỗi vằn, lâu ngày không gội, nước lạnh khiến anh lên cơn suyễn. Ông là một người có niềm tin vững chắc và tính cách nghiêm khắc, chẳng hạn, ông sẵn sàng từ bỏ vợ và năm đứa con của mình vì lợi ích của cuộc cách mạng ở Bolivia. Guevara tin rằng kết cục biện minh cho cả những phương tiện tàn ác nhất. Ông là một trí thức, nhưng ông không dung túng cho sự bất đồng chính kiến.

Ví dụ, Che đã tham gia trực tiếp vào việc đàn áp Fidel Castro, người, sau khi cách mạng thắng lợi, bắt đầu chiến đấu chống lại các đối thủ chính trị. Vài nghìn người đã trở thành nạn nhân của cuộc đàn áp. Viên chỉ huy thừa nhận đã tham gia vào những "phiên tòa" này và không xấu hổ về điều đó, tuyên bố từ cuộc họp của Đại hội đồng LHQ rằng "những kẻ phản bội" đang bị xử bắn và sẽ bị xử bắn ở Cuba. Ngoài ra, vì sự thắng lợi của cách mạng thế giới, Che đã sẵn sàng vì E. Guevara. Các bài báo, bài phát biểu, bức thư để bắt đầu một cuộc chiến tranh hạt nhân. Tất cả những điều này không thực sự phù hợp với hình ảnh của một người theo chủ nghĩa lý tưởng, gần như là một người thánh thiện.

Che cũng là một nhà phê bình nghiêm khắc đối với xã hội tiêu dùng. Ông ủng hộ sự bình đẳng, không phải khả năng chứng tỏ địa vị cao hơn bằng cách mua một thứ gì đó. Che Guevara chỉ trích gay gắt chủ nghĩa tư bản, coi hệ thống thị trường tự do là sai lầm và phân biệt đối xử, đồng thời chủ trương rằng các nước giàu giúp đỡ người nghèo miễn phí. Bản thân Comandante đã đi làm công, ngay cả khi đã trở thành bộ trưởng.

Sự hiểu biết rằng những bức chân dung của ông đã trở thành một cách kiếm tiền cho những người thực sự không biết gì về cuộc cách mạng hoặc về bản thân Che sẽ khó có thể khiến người Cuba nổi tiếng hài lòng. Không phải ngẫu nhiên mà các thế hệ con cháu của ông vẫn ra sức chống nạn thương mại hóa hình ảnh cách mạng.

Tuy nhiên, kể từ thời điểm một cây cọ và một người khác biến mất khỏi bức ảnh Korda năm 1960, nó thực sự không còn mang âm hưởng chính trị và chuyển thành một hình ảnh thời trang. Và bây giờ, ngay cả ở nhà nước xã hội chủ nghĩa Cuba, chân dung của Guevara được bán dưới dạng bưu thiếp và đồ lưu niệm.