8 mẹo dành cho những người muốn bắt đầu podcast của riêng họ

2024 Tác giả: Malcolm Clapton | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 04:15

Tìm những anh hùng có sức thu hút, suy nghĩ kỹ về kịch bản và chăm sóc cho việc thăng chức.

Buổi biểu diễn của Yana Semeshkina tại lễ hội G8 sẽ diễn ra vào ngày 29 tháng 8 tại sảnh Space tại Flacon. Bạn vẫn sẽ có thời gian để xem chương trình và mua vé.

Podcast là một kiểu kể chuyện mới ở thị trường Nga. Đây là một blog âm thanh thông thường cho phép bạn yêu một khách hàng và quảng bá những giá trị của riêng bạn. Podcast không chỉ mang tính giải trí mà còn hấp dẫn, vì vậy chúng đóng vai trò như một công cụ tuyệt vời để quảng bá và PR bản địa.

Podcast là một sản phẩm thường xanh và luôn có liên quan theo thời gian. Đồng thời, nó có thể được chuyển đổi thành nhiều dạng nội dung khác nhau: từ các bài báo trên mạng xã hội cho đến sách.

Chỉ trong năm 2018–2019, nhiều podcast mới đã xuất hiện ở Nga hơn so với vài năm trước. Vì vậy, ngay bây giờ là thời điểm để khởi chạy podcast của bạn: lượng khán giả không ngừng tăng lên và đồng thời vẫn có những hốc miễn phí và cơ hội nhanh chóng nhận được xếp hạng.

1. Chọn thể loại phù hợp

Podcast thường được chia thành bốn thể loại: phỏng vấn, chương trình trò chuyện, bài giảng, câu chuyện.

Buổi phỏng vấn

• Ví dụ: Nó sẽ được hoàn thành, Websarafan, Nó không dễ dàng, Người đọc, Đó là một sự thất bại, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Thời gian trung bình: 40 đến 120 phút.

Thể loại phổ biến nhất. Trọng tâm của một podcast như vậy là người nói. Chính anh ấy là người đặt ra chủ đề và phong cách của cuộc trò chuyện. Nhiệm vụ của người phỏng vấn là tiết lộ động cơ của khách mời, cho khán giả thấy người đang ngồi trước micrô là người như thế nào, điều gì là quan trọng đối với anh ta, quan điểm và giá trị mà anh ta mang theo.

Nếu cuộc phỏng vấn nói về một chủ đề cụ thể chứ không phải là một cá nhân, một chuyên gia khách mời có thể giới thiệu toàn bộ tập, đưa podcast đến với khán giả mới và cung cấp nội dung độc đáo, ngay cả khi người thuyết trình không được đào tạo bài bản.

Ưu điểm chính của định dạng này là tính năng động của cuộc trò chuyện và kịch trực tiếp. Khi có hai người ở bên micrô, việc xây dựng xung đột và âm mưu sẽ dễ dàng hơn nhiều, bạn có thể kiểm soát sự chú ý của người đọc, thiết lập nhịp độ cuộc trò chuyện với tần suất câu hỏi.

Phỏng vấn là thể loại tạo hiệu ứng tốt nhất về sự hiện diện và trò chuyện thân mật.

Tọa đàm

• Ví dụ: Coven Dur, Chợ sách, Kệ.
• Thời gian trung bình: từ 20 đến 90 phút.

Loại podcast tiếp theo là chương trình trò chuyện. Một nhóm điều hành viên thảo luận về một chủ đề nhất định và theo quy luật, chủ đề đó thật dí dỏm và hài hước.

Nhiệm vụ của một podcast như vậy có thể khác nhau: thu hút hoặc giải trí. Các chương trình trò chuyện rất tuyệt vời khi chúng được ghi lại bởi một nhóm bạn, sau đó chúng biến thành một stand-up thân thiện khá dễ dàng. Ví dụ: podcast của bốn nhà văn trẻ “Coven Dur” là một tác phẩm văn học gần giống kinh điển, trong khi “Book Bazaar” của Galina Yuzefovich và Anastasia Zavozova hoặc podcast “Shelves” đã là một chương trình trò chuyện.

Bài học

• Ví dụ: Podcast của Lifehacker, các bài giảng của "Arzamas".
• Thời gian trung bình: từ 20 đến 60 phút.

Đây là một thể loại phổ biến không kém. Podcast được lắng nghe bởi những người có tâm và từ chối những nội dung vô bổ. Các bài giảng khoa học phổ biến phù hợp nhất với khái niệm tiêu dùng có ý thức.

Môn lịch sử

• Ví dụ: "Polyarinov Says", "Hot Ultramodernity", "Brewed a Business", "Human Life", "Pilots".
• Thời gian trung bình: từ 20 đến 60 phút.

Và cuối cùng, những câu chuyện. Thể loại này liên quan đến một hoặc nhiều chỉnh sửa đa chiều phức tạp và hàng đầu. Podcast được xây dựng giống như một bộ phim âm thanh với các hiệu ứng âm thanh. Mục đích là kể câu chuyện để người nghe có thể hoàn toàn đắm chìm vào nó.

2. Chuẩn bị tốt

Nếu bạn đang chuẩn bị cho một cuộc phỏng vấn, hãy đọc những gì họ viết về người đối thoại tương lai trong các nguồn khác. Tự đưa ra hoặc rút ra một chủ đề thú vị và hữu ích từ chính người nói. Viết một kịch bản mẫu với dàn ý câu hỏi để hướng dẫn khách từ điểm A đến điểm B.

Hãy nhớ xem hoặc nghe cuộc phỏng vấn với nhân vật của bạn để biết tốc độ nói của anh ấy, độ dài trung bình của câu trả lời cho một câu hỏi và cách anh ấy cư xử trước máy quay và micrô. Sau đó, bạn sẽ hiểu có bao nhiêu câu hỏi bạn có thể hỏi như một phần của podcast. Trong cuộc phỏng vấn, hãy "đu" người nói, và đối với điều này, trước tiên, hãy "đu" mình: ví dụ, Tony Robbins nhảy trên tấm bạt lò xo trước khi phát biểu. Bạn cần tạo một podcast trong trạng thái ngây ngất và bỏ lại thái độ tiêu cực.

Đừng quên đặt câu hỏi từ quan điểm của đối tượng mục tiêu của bạn, yêu cầu họ giải thích các thuật ngữ, ngay cả khi chính bạn biết chúng.

Đối với một chương trình trò chuyện, chỉ cần chuẩn bị trước các luận án mà bạn sẽ thảo luận và phân công vai trò giữa những người tham gia là đủ. Điều chính là để phát triển xung đột. Trong trường hợp không nhất trí với người đối thoại, hãy tìm ra những điểm gây tranh cãi - điều này sẽ giúp duy trì sự hấp dẫn và chú ý của người nghe cho đến cuối tập. Ví dụ, Galina Yuzefovich và Anastasia Zavozova phân phối trước các quan điểm với nhau: ngữ văn học thuật vs. sách "dành cho con trai". Dù trong cuộc sống họ có quan điểm về văn học giống nhau, nhưng trong podcast “Chợ sách” họ cố tình chọn chủ đề thảo luận và không đồng ý với nhau. Các tác giả của podcast Coven Door nói rằng khi chuẩn bị các tập phim, họ không bao giờ thảo luận về những câu chuyện cười hay diễn tập, bởi vì nếu không thì năng lượng và sự tự phát biến mất - và chính nhờ họ mà người nghe yêu thích podcast này.

Nếu bạn đang viết một câu chuyện, bài giảng hoặc nhật ký âm thanh, bạn cần có một kịch bản. Đây là công đoạn khó nhất của tác phẩm, kịch bản quyết định đến 80% chất lượng của podcast. Công việc của bạn là làm cho câu chuyện trở nên hữu hình. Thu hút tất cả các giác quan của người nghe: thính giác, thị giác, xúc giác, khứu giác. Kết thúc tập phim với một kỹ thuật nghệ thuật trong đó câu chuyện kết thúc vào một thời điểm căng thẳng trong cốt truyện, để lại kết thúc mở. - Khoảng. ed., biến câu chuyện của bạn thành một chuỗi.

3. Chăm sóc thiết bị

Để tạo podcast, bạn sẽ cần:

• Skype - để ghi âm từ xa các cuộc phỏng vấn;
• phần mềm ghi âm cuộc gọi như Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• cái mic cờ rô;
• phần mềm chỉnh sửa, bạn có thể lấy Audacity, Garage Band.

Việc lựa chọn micrô phụ thuộc vào ngân sách của bạn. Lựa chọn dễ nhất và rẻ nhất là micrô lavalier Boya BY M-1 (khoảng 1.400 rúp). Đặc biệt thuận tiện cho việc đi lại và di chuyển, không tốn nhiều diện tích, cho chất lượng âm thanh tốt. Một giải pháp thay thế với các tùy chọn ghi âm tốt hơn là Rode SmartLav + iPhone lavalier. Nếu bạn định viết một cuộc phỏng vấn, hãy mua nhiều micrô cùng một lúc hoặc kiểu đôi Boya BY-M1DM.

Micro chuyên nghiệp cung cấp âm thanh rộng rãi và rõ ràng hơn, loại bỏ tạp âm xung quanh. Giá cho những chiếc micro như vậy dao động từ 4 đến 30 nghìn rúp. Có thể mua một chiếc micro tốt trong khoảng 6 - 7 nghìn.

Lựa chọn tiện lợi nhất là các thiết bị kết nối với máy tính qua cổng USB: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Một loại micrô khác là loại micrô kết nối qua cáp XLR chuyên dụng. Chúng cung cấp âm thanh vòm chất lượng cao hơn và được sử dụng trong các phòng thu chuyên nghiệp. Để kết nối các micrô này với máy tính, bạn cần có card âm thanh (ví dụ: Giao diện âm thanh Behringer). Hoặc bạn có thể mua một thiết bị ghi âm (như Zoom H4n) và kết nối micrô với thiết bị đó. Các tiện ích podcaster phổ biến thuộc loại này là Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Bắt buộc phải ghi một podcast với một số người tham gia trên các micrô khác nhau trong một số bản nhạc. Theo quy luật, tất cả những người đối thoại nói với độ to khác nhau, đôi khi họ thốt ra những từ ký sinh cần được loại bỏ. Rất khó để làm được điều này trong khuôn khổ một bản nhạc, hơn nữa, mức âm lượng phải được điều chỉnh sao cho trùng khớp với tất cả các loa. Sau đó, nghe podcast sẽ thú vị hơn nhiều.

4. Gắn kết chính xác

Phần mềm chỉnh sửa podcast miễn phí và dễ sử dụng - Audacity, có thể được cài đặt trên iOS và Windows. Nếu bạn là một người thích dùng MacBook, hãy sử dụng ứng dụng GarageBand được tích hợp sẵn cho tất cả các sản phẩm của Apple.

Chỉnh sửa podcast bao gồm ba bước:

• Loại bỏ tạp âm bên ngoài.
• Làm sạch âm thanh khỏi các từ và phiếu không cần thiết.
• Thêm phần mở đầu và kết luận. Mỗi tập cần có phần lót riêng, bao gồm đoạn cắt các tình tiết chính của tập, đoạn giới thiệu ngắn cho chủ đề, hồ sơ khách mời nếu bạn đang viết một cuộc phỏng vấn. Tóm lại, hãy tóm tắt: nêu tên những suy nghĩ chính của tập phim và cũng nói lời kêu gọi hành động rõ ràng: cách để lại đánh giá trên podcast, cách xếp hạng, cách chia sẻ nó trên mạng xã hội.

Podcast được xuất bản, thường ở định dạng MP3. Âm thanh - đơn âm, chất lượng - từ 64 đến 128 kbps.

Nếu bạn không muốn đào sâu vào các vấn đề sản xuất - ghi âm, xử lý âm thanh và chỉnh sửa - bạn có thể ủy thác phần công việc này cho các chuyên gia. Tất cả những gì bạn cần làm là suy nghĩ về nội dung.

5. Đóng gói một cách khôn ngoan

Điều quan trọng nhất về bao bì podcast là tiêu đề. Đưa ra 10 lựa chọn, thực hiện thử nghiệm A / B và chọn một lựa chọn tốt nhất. Bạn chỉ có một vài giây để thu hút sự chú ý của người đọc và một vài giây nữa để giữ nó.

Trong phần mô tả văn bản, hãy làm nổi bật các thông điệp chính và giải thích người nghe sẽ được lợi như thế nào. Nếu bạn đang ghi âm các cuộc phỏng vấn, hãy bao gồm câu chuyện của nhân vật của bạn.

Thêm liên kết đến các nguồn hữu ích: ví dụ: hỏi người nói về tài liệu có thể hữu ích và thú vị đối với khán giả. Chuẩn bị một nam châm dẫn đầu cho tất cả những người đưa ra phản hồi về podcast của bạn.

6. Chọn một hosting tiện lợi

Có một số dịch vụ lưu trữ để xuất bản podcast:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

Trên tất cả các trang web lưu trữ được liệt kê, phí sắp xếp nội dung hàng tháng là khoảng $ 15. Điều này sẽ đưa podcast của bạn đến nhiều nền tảng phổ biến.

Để đến với những người khác, chẳng hạn như Yandex. Music, VKontakte và Bookmate, bạn cần gửi đơn đăng ký độc lập để đăng ký podcast trên các trang web này và kết nối nguồn cấp dữ liệu RSS - tất cả các tập mới sẽ tự động xuất hiện ở đó. Ngoài ra, hãy đảm bảo đăng ký với iTunes.

7. Suy nghĩ về sự thăng tiến

Thị trường podcast có tiềm năng to lớn. Nhiệm vụ chính của người mới bắt đầu là đưa blog âm thanh lên đầu iTunes. Điều này sẽ làm tăng số lượng buổi thử giọng lên gấp 10 lần. Để dẫn đầu, bạn cần thu thập đánh giá và xếp hạng từ người nghe, cũng như nhân rộng công việc của mình thông qua quảng cáo theo ngữ cảnh, bản tin email và mạng xã hội.

Việc quảng cáo podcast cũng bị ảnh hưởng bởi khả năng hiển thị trên phương tiện truyền thông của khách. Các chuyên gia, người có ảnh hưởng, người viết blog có thể đưa podcast lên top rất nhanh, điều quan trọng nhất là chọn ra 10 khách mời chiến lược quan trọng hàng đầu sẽ giúp nâng cao vị trí.

Các thuật toán chính xác để vào iTunes hàng đầu không được nêu ra ở bất kỳ đâu, nhưng có các tiêu chí rõ ràng được tính đến trong đó:

• tính thường xuyên của các tập phim mới;
• nội dung hữu ích chất lượng cao phù hợp với đối tượng mục tiêu;
• đánh giá và xếp hạng của người nghe;
• số lượng người đăng ký;
• tổng số lượt chơi;
• số tập đã nghe cho đến khi kết thúc.

Podcast chỉ có tám tuần Bảng xếp hạng podcast của iTunes: nó hoạt động như thế nào? tăng vọt trong bảng xếp hạng iTunes. Điều này sẽ khó khăn hơn sau này. Do đó, hãy lập kế hoạch khuyến mãi chi tiết trong hai tháng tới.

1. Ghi lại nhóm podcast của bạn trước thời hạn với nội dung sẵn sàng cho tám tuần tới để các tập của bạn được xuất bản đúng thời hạn.
2. Chuẩn bị một đoạn giới thiệu cho mỗi tập - một đoạn cắt dài ba phút về những khoảnh khắc thú vị nhất của tập sắp tới. Trong bản xem trước, hãy đặt tên cho ngày phát hành chính xác (3-4 ngày sau khi bản xem trước được xuất bản). Điều này sẽ giúp tăng số lượng các tập đã được nghe cho đến khi kết thúc và số lượng người đăng ký mới sẽ không muốn bỏ lỡ một tập mới.
3. Quan tâm đến một nhóm hỗ trợ - 15–20 người từ môi trường của bạn, những người sẽ viết ngay các đánh giá tích cực về podcast sau khi phát hành và cho kênh năm sao.
4. Thêm lời gọi hành động rõ ràng. Trong bản thân vấn đề, trong mô tả, trong mạng xã hội, trong bản tin email, bạn cần xuất bản hướng dẫn rõ ràng về cách để lại đánh giá trong iTunes.
5. Chuyển phản hồi của người nghe thành các bài đánh giá trên iTunes. Giao tiếp với khán giả của bạn tích cực nhất có thể, trả lời tất cả các câu hỏi. Nhiệm vụ của bạn là làm cho người nghe trở thành những người truyền bá phúc âm và những đại sứ của dự án.
6. Liệt kê các phương tiện mà khán giả của bạn đọc. Viết thư cho các ấn phẩm này với lời đề nghị chuẩn bị tài liệu về podcast. Các phương tiện truyền thông ảnh hưởng đến việc nâng cao chuyên môn và sự công nhận của bạn, nhưng quan trọng nhất, chúng sẽ mang lại một lượng khán giả trung thành mới.

8. Đừng mắc những lỗi thông thường

Dưới đây là những lý do tại sao podcast không thành công:

• Vấn đề định vị. Khi khái niệm về podcast có thể được giải thích bằng một câu, nó sẽ đáng nhớ và nổi bật so với đám đông.
• Người thuyết trình nhàm chán. Podcast là một thể loại đặc biệt, nó liên quan đến sự tiếp xúc chặt chẽ với người nghe. Các podcast thú vị mà chúng tôi yêu thích thu hút người dẫn chương trình bằng sức hút của họ. Ngày nay, thay vì các phương pháp quảng cáo truyền thống, các công ty đang tập trung vào việc kể chuyện bằng cảm xúc. Trong một câu chuyện hay, thương hiệu không nhất thiết phải là nhân vật chính; họ truyền tiếng nói của mình đến những người thực: người nổi tiếng, trí thức công chúng hoặc những người có ảnh hưởng nhỏ. Bằng cách tập trung vào đúng người, họ thổi hồn vào triết lý, giá trị và niềm tin của thương hiệu.
• Các đợt không thường xuyên. Những người đăng ký podcast mong được cập nhật nội dung thường xuyên. Nếu bạn đi ra khỏi tầm mắt của khán giả, bạn sẽ bị lãng quên. Mọi người trở nên gắn bó với lịch trình, và nếu thời gian phát hành các tập mới bắt đầu "trôi nổi", điều này gây ra sự tiêu cực từ người nghe.
• Ngụy biện "nội dung tuyệt vời bán chính nó." Nhiều podcaster tin rằng nội dung chất lượng không cần phải quảng cáo; tự nó thu hút đúng đối tượng. Đây không phải là sự thật. Tất cả các ứng dụng mà người nghe truy cập podcast qua đó có cơ chế đề xuất yếu và bất tiện (ngoại lệ là YouTube). Nội dung hữu ích, hấp dẫn không đảm bảo tính phổ biến. Điều quan trọng là phải ghi nhớ điều này và áp dụng các công cụ tiếp thị.
• Ý kiến cho rằng bản thân những người nghe biết ơn sẽ đánh giá cao podcast. Con người có tính cách trơ và không thích làm những hành động không cần thiết. Đồng thời, người dùng sẵn sàng đặt xếp hạng tiêu cực hơn nhiều so với xếp hạng tích cực. Đây là lý do tại sao nhiều podcast khuyên, như đã đề cập ở trên, nên chuẩn bị nhóm hỗ trợ của riêng họ, nhóm này chắc chắn sẽ để lại những đánh giá tích cực và xếp hạng cao dưới các tập phim. Điều này rất quan trọng khi khởi chạy podcast.