Những yakka là ai và tại sao họ lại tiêu diệt bọn hipster?

2024 Tác giả: Malcolm Clapton | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 04:15

David Infant, tác giả của ấn bản Mashable của Mỹ, đã viết một bài báo về nền văn hóa phụ đã thay thế hipster. Lifehacker xuất bản một bản dịch điều chỉnh của tài liệu. Tất cả đều là dân hipster? Yakkas là thời trang!

Bạn sẽ gọi tôi là gì? Tôi là một nhà văn 26 tuổi lớn lên ở gần Brooklyn. Tôi là một chàng trai bình thường với chiếc xe đạp và bộ ria mép. Đã học nghệ thuật tự do ở trường đại học và biết chủ đề này, bạn sẽ có được ý tưởng.

Tôi đến từ thế hệ millennials? Người sành điệu? Yuppie? Tất cả cùng một lúc hoặc không có cái này? Chúng tôi không có một thuật ngữ chính xác để chỉ nhóm trí thức thảm hại này vào những năm 2000. Và chỉ có một vài người trong số họ - cái gọi là tầng lớp sáng tạo - đã trở thành những kẻ sành sỏi, nhưng sự thiếu chính xác này ám ảnh tôi. Bạn phải là một con quái vật để đối phó với những định nghĩa này.

Hãy đến với một cái gì đó mới - yakki (từ tiếng Anh yuccies - sáng tạo đô thị trẻ). Tóm lại, đây là những người trẻ được sinh ra trong sự thoải mái bình thường, những người tin vào sức mạnh phi thường của giáo dục, bị nhiễm niềm tin rằng một người không chỉ nên theo đuổi ước mơ mà còn phải hưởng lợi từ nó.

Tôi là yakki. Vâng, điều đó gần như nghe có vẻ may mắn.

Kiếm được nhiều là tốt, nhưng kiếm được một cách sáng tạo còn tốt hơn

Yakkis hầu như không phải là những sinh vật tuyệt vời. Nếu bạn sống ở một khu vực đô thị lớn như New York hoặc San Francisco, rất có thể bạn đã gặp nhiều người trong số này. Họ là những chuyên gia cộng đồng quảng bá thương hiệu trên Instagram; họ là những nhà lập trình đang phát triển một công cụ tương tự của Uber để đặt hàng cỏ dại hoặc Tinder để hẹn hò với chó; họ là những doanh nhân tham vọng cung cấp kính râm bằng tre bền và bền.

Sau khi tốt nghiệp đại học - nếu họ chưa ổn định trong công việc thúc đẩy khởi nghiệp - thì nhiều người trong số họ không cố gắng bắt đầu các nghề truyền thống. Họ lao đầu vào sự hỗn loạn hỗn loạn của tinh thần kinh doanh với những chiến thắng và thất bại của nó, ngay cả khi nó mang lại thu nhập thấp.

Làm giàu nhanh chóng? Tôi muốn, tất nhiên. Nhưng làm giàu nhanh chóng và vẫn độc lập sáng tạo? Đây là giấc mơ của yakka.

Theo khảo sát, cứ 10 người trẻ thì có 6 người cho rằng việc theo đuổi mục tiêu của công ty là một trong những lý do khiến họ chọn công việc đặc biệt này. Trong một nghiên cứu tương tự, chỉ 12% những người được khảo sát coi lợi ích cá nhân là ưu tiên hàng đầu của quản lý.

Điều này gần gũi với tôi. Tôi đến New York cách đây 5 năm và từ bỏ công việc tiếp thị dược phẩm để chuyển sang thực tập biên tập không lương. Kể từ đó, tôi đã đi xuyên qua bụi rậm của các tòa soạn thành phố. Mức lương đi từ “rất tệ” thành “đôi khi tốt”, nhưng ý thức về giá trị bản thân đã nguội lạnh hơn nhiều. Tôi là yakki.

Từ phòng họp đến máy tính bảng: yakkas ẩn

Không phải tất cả yakka đều đi theo một con đường thẳng. Có hàng chục thanh niên hai mươi mấy tuổi đã tiến vài bước lên nấc thang nghề nghiệp truyền thống trước khi ngày càng có nhiều nghi ngờ rằng trí óc sáng láng của họ xứng đáng được hoàn thiện chuyên môn hơn.

Một nghiên cứu khác của Deloitte cho thấy khoảng 28% thanh niên cảm thấy rằng tài năng của họ chưa được chú ý trong công việc hiện tại. Và từ bạn có thể thấy rằng 66% sinh viên muốn bắt đầu kinh doanh của riêng họ. Nhưng không có dữ liệu khách quan tuyệt đối: ai biết được bao nhiêu người trong số họ đã bỏ việc tại ngân hàng, công ty luật, hoặc nơi khác để tìm một công việc mang lại sự hài lòng về lâu dài.

Từ kinh nghiệm cá nhân: Tôi biết một cựu nhân viên tài chính đã bắt đầu làm việc cho các dự án lễ hội âm nhạc, một sinh viên tốt nghiệp MBA, người đã tạo ra một thị trường nhỏ trong quần áo nam và một luật sư sở hữu nhà máy bia thủ công của riêng mình.

Từ thất bại đến chiến thắng. Từ truyền thống đến sáng tạo. Ồ vâng, đó là về yakki.

Và đây chỉ là những yakka mà tôi đã gặp. Từ những người lạ (hoặc những người làm PR của họ), tôi đã biết được khoảng 200 câu chuyện về yakki.“Cựu kế toán đã nghỉ việc tại tập đoàn để theo đuổi ước mơ thực sự của mình - làm ra những chiếc tất đầy màu sắc! Phụ kiện cho máy đánh chữ! Một mạng xã hội dành cho các game thủ! Vodka hữu cơ!"

Và không có gì sai với những người này hoặc máy đánh chữ của họ. Đây là những biểu hiện của tinh thần doanh nhân và sự am hiểu về kinh doanh. Theo định nghĩa của tôi, Yakkis quyết định làm điều gì đó không chỉ vì tiền (nhưng họ cũng không từ bỏ nó), mà vì tỷ lệ thu nhập và khả năng tự nhận thức.

Nói cách khác, họ muốn kiếm tiền theo ý tưởng của riêng mình thay vì làm việc khác.

Yakkas chỉ được ẩn cho đến ngưỡng quan trọng. Họ có thể đi làm hàng ngày để một ngày nào đó trở thành doanh nhân yakki. Đây là một sự tự do hoàn toàn mới.

Sân chơi Internet yakki

Tiềm năng to lớn của Internet truyền cảm hứng cho những người yakki cơ hội và cản trở sự phát triển nghề nghiệp truyền thống của họ. Sự phát triển bùng nổ của các công ty Internet; sự phát triển của Napster và sau đó là phương tiện truyền thông xã hội; một huyền thoại nổi tiếng về một blogger đang trở nên nổi tiếng hơn những gì anh ta đang nói về; kết thúc tồi tệ của một công ty khởi nghiệp có khả năng tồn tại lâu dài hoặc phát triển nhanh. Nó giống như một bài hát yakka.

Bạn xứng đáng được sống cuộc đời theo cách bạn muốn. Ý tưởng của bạn có giá trị. Theo đuổi ước mơ.

Sống trong một cuộc chạy đua liên tục cho một mục đích thỏa mãn là một điều tưởng tượng bịp bợm trong văn hóa Mỹ, nhưng khả năng của yakka nổi bật hơn bao giờ hết. Khi bạn lớn lên, chứng kiến những ngôi sao trên Internet trở thành tầng lớp ưu tú mới, bạn không thể không cố gắng tự mình vươn lên.

Vì vậy, yuppies và hipster đi đến quán bar …

Mười năm trước, yakkas có thể là dân hipster. Hãy nhớ những người hipster? Trong giới hipster, bạn có thể thấy những dấu hiệu của yakka đang nổi lên: tinh thần kinh doanh DIY, tiếp thị thích hợp, khả năng giới thiệu công nghệ mới, v.v.

Nhưng ngày nay, hipster - một hipster thực sự, không phải là một trò giả mạo tai quái được công khai - đã chết. Anh ta thuê một phòng cho các lớp học yoga; cô ấy là một công cụ tiếp thị của công ty để thu hút các máy bán thức ăn nhanh nhỏ gọn. Việc tiêu dùng phô trương từng chia rẽ giới hipster - iPhone thay vì vỏ sò, thịt lợn thay vì thịt xông khói - đã trở thành xu hướng chủ đạo. Các hipster không còn nổi bật nữa.

Vì vậy, hipster đã phải chết vì bị giết bởi một danh tính mâu thuẫn. Khi tất cả mọi người từ chối xu hướng chủ đạo, hóa ra không ai làm điều đó. Khi tất cả mọi người là một hipster, không ai là một hipster.

Trong mọi trường hợp, hipster không phải là yakki bây giờ. Tôi sẽ sử dụng lại ví dụ của mình. Tôi không có hình xăm. Tôi có một lịch sử tín dụng tốt. Chết tiệt, tôi thậm chí còn có bảo hiểm nha khoa. Bộ ria mép của tôi, giống như phần còn lại của tôi, không được đánh giá cao trong thời kỳ hoàng kim của chủ nghĩa hipster. Bọn hipster chắc đã coi thường tôi như một tên yuppie. Nhưng tôi cũng không phải là một yuppie. Những chú yuppies được liên kết với danh mục Sharper Image, một căn hộ sạch sẽ và những gói tiền mới kiếm được trước cuộc khủng hoảng. Nhưng điều này không phù hợp với quyền tự do sáng tạo vốn có trong yakka.

Yakkis là hậu duệ văn hóa của yuppies và hipster.

Chúng tôi cố gắng để thành công như một yuppie và sáng tạo như một hipster. Điều này có thể được nhìn thấy trong ví dụ về mua sắm. Nó không phải là giá cả hay hương vị là quan trọng đối với chúng tôi. Chúng tôi đang xem xét cả hai: quần $ 80, gói bia thủ công $ 16, các chuyến đi đến Charleston, Austin và Portland. Chi phí bao nhiêu (hay ít) là không liên quan miễn là việc mua hàng có vẻ hợp lý.

Chúng tôi là một trong những lý do mà 43% của mỗi nghìn đô la chi tiêu cho thực phẩm được chi tiêu trong các nhà hàng chứ không phải cho thực phẩm tự làm. Rốt cuộc, còn thứ gì khác đầy tiền hơn như chính trị và sáng tạo như bữa tối? Điều này nên được Instagramed!

Kết hợp niềm đam mê du thuyền và chống tham vọng của các yuppie với chủ nghĩa cá nhân hipster, thêm một chút tự tin của thế hệ trẻ và có được yakki.

Chúng tôi là những gì chúng tôi ghét

Trẻ trung, thành thị, sáng tạo. Yakki. Người ta không biết cái tên này sẽ bén rễ như thế nào, nhưng nó đặc trưng cho một mặt khác của hiện tượng này: những yakka thật kinh tởm.

Hãy xem lại ví dụ của tôi. Yakka có một số lợi thế nhất định. Nghề nghiệp của tôi - từ lĩnh vực sáng tạo (báo chí) - tự nó đã là một sự xác nhận ngầm về điều này. Trở thành một yakki là trở thành một kẻ hoài nghi tự cho mình là trung tâm, người chỉ có thể tồn tại khi không có vấn đề. Thật là thuận lợi để không phải gánh nặng lo lắng. Đó là một niềm vui lớn khi có thể lựa chọn nghề nghiệp của bạn. Trong bối cảnh này, sự hoài nghi là một trong những đặc điểm chính đặc trưng cho yakki.

Cụ thể, trong tất cả những đặc quyền mà tôi được hưởng với tư cách là một nhà văn, sự chấp thuận là động lực duy nhất. Tôi viết để được chấp thuận: bởi đồng nghiệp của tôi, cha mẹ tôi, những người theo dõi tôi, những người đã retweet tôi, thậm chí cả những người bình luận nói những điều tàn nhẫn về tôi dưới mỗi bài đăng.

Sự hoài nghi là đặc điểm chính của yakka. Động lực duy nhất cho họ là sự chấp thuận.

Đừng hiểu lầm tôi, tôi cần tiền nhiều như bất kỳ đồng nghiệp nào của tôi. Nếu tôi không học tiếng Anh, không thể viết chuyên nghiệp và thể hiện bản thân theo cách này, tôi sẽ chọn một thứ gì đó có lợi hơn. Nhưng tôi cần phải nói ra, nhiều lần và thấu đáo, bởi vì tôi có những ý kiến có giá trị. Đây là tài năng duy nhất của tôi. Vì vậy, tôi đã chọn một cái hang có kích thước và vị trí ít quan trọng hơn thực tế là tôi thích nó.

Đây là ưu điểm của chủ nghĩa hoài nghi. Đây là toàn bộ chủ nghĩa yakk. Cá nhân tôi không xấu hổ về điều đó, và bạn cũng không nên, nếu điều này là về bạn. Nhưng tôi không tự hào về những gì tôi đang có. Như tôi muốn nói, nó hơi yakky một chút.