ĐÁNH GIÁ: "Copywriting: làm thế nào để không ăn thịt một con chó", Dmitry Kot

2024 Tác giả: Malcolm Clapton | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 04:15

Bạn có biết cách tạo một bản sao bán hàng thực sự không? Bạn có quen thuộc với các kỹ thuật, bí mật và kỹ thuật giúp kiểm tra văn bản của bạn để tìm chấy? Cuốn sách "Copywriting: How Not to Eat a Dog" của Dmitry Kot sẽ giúp bạn tìm ra câu trả lời cho những câu hỏi này.

Bạn đã bao giờ nghĩ về hiệu quả của các văn bản bạn viết chưa? Bạn có một kế hoạch chi tiết để hướng dẫn bạn khi tạo nội dung của riêng bạn? Cuốn sách "Copywriting: How Not to Eat a Dog" của Dmitry Kot chứa đựng các kỹ thuật và mẹo để viết văn bản bán hàng hiệu quả, cũng như "bí mật mà các copywriter chuyên nghiệp che giấu." Mỗi "bài học" đều kèm theo "bài tập về nhà" - một nhiệm vụ được khuyến khích hoàn thành để củng cố kiến thức lý thuyết đã học trong thực tế.

Cuốn sách này dành cho ai

• Chủ yếu dành cho người viết quảng cáo, người đặt tên, nhà tiếp thị, chuyên gia PR và quảng cáo.
• Dành cho tất cả những ai muốn học cách tạo văn bản hiệu quả.

Số lần hiển thị

• Đây không phải là một cuốn sách mà bạn có thể bình tĩnh ngồi trên ghế bành, đắm chìm trong việc đọc. Một số lượng lớn các nhiệm vụ thực tế thúc đẩy bạn đứng dậy, ngồi xuống bàn và bắt đầu viết văn bản, sử dụng các kỹ thuật được chỉ ra bởi Dmitry.
• Cuốn sách chứa đựng rất nhiều nhiệm vụ thiết thực không chỉ giúp bạn tạo ra những văn bản mới hiệu quả mà còn truyền cảm hứng để bạn quay lại những tác phẩm đã qua của mình và kiểm tra chúng để tìm chí.
• Tôi thực sự thích việc Dmitry Kot rất hay đề cập đến văn học cổ điển, sau đó tôi có mong muốn được quay lại với những cuốn sách yêu thích của mình từ thời đi học.
• Mặc dù các đề xuất chủ yếu nhằm mục đích tạo văn bản quảng cáo, nhưng cũng có những kỹ thuật có thể được áp dụng ngay cả trong blog của riêng bạn, trong đó bạn chỉ đơn giản mô tả cuộc sống hàng ngày của mình.

Trước khi bạn bắt đầu viết, hãy nhớ những quy tắc đơn giản này

1. Lịch sự đi. Viết những gì bạn sẽ không xấu hổ khi cho những người thân yêu của bạn thấy.
2. Hãy trung thực. Bạn không nên phú cho sản phẩm những đặc tính tích cực trong thần thoại.
3. Không đi chệch mục tiêu. Mục đích chính của việc bán văn bản là hoạt động để tăng doanh số bán hàng. Nếu sau khi đọc tác phẩm của chính mình, bạn muốn tự mình mua sản phẩm được quảng cáo, thì bạn đã làm đúng mọi thứ.:)

Sự thông báo:

Mèo con cho ai? Chất lượng. Gần như không sử dụng, tổng cộng là 2 tháng. Đã trang bị. Có len (màu đen trắng vui nhộn), móng chân (4 chiếc), ria mép (không tính) và urchnik (tích hợp sẵn). Đối tượng có chức năng đi tiểu trong nhà vệ sinh, nằm xem TV, treo đuôi trên màn hình, tính tình sảng khoái không thể kìm nén được. Chức năng nguồn được tinh chỉnh đơn giản: anh ấy thậm chí còn ăn bánh mì và mì ống một cách thích thú. Và tôi cho tất cả hạnh phúc này chỉ như thế.

Thật không tiếc cho những người tốt!

1. Làm quen với công thức của văn bản bán hàng

Tất cả chúng ta đều hiểu thế nào là một văn bản bán hàng. Đây là một văn bản, sau khi đọc một người phải thực hiện hành động mà chúng ta cần - mua một sản phẩm. Nhưng không phải ai cũng nắm rõ công thức của văn bản bán hàng.

Văn bản bán hàng = dễ trình bày + đầy đủ thông tin + phản hồi (lời kêu gọi hành động: mua, đặt hàng, dùng thử, v.v.)

2. Copywriting là một công việc khó khăn hàng ngày

Copywriting không nên chỉ là một công việc dành cho bạn, bạn nên (theo nghĩa đen) sống nó.

Xem TV - đánh giá bài phát biểu của các anh hùng quảng cáo. Đọc tiểu thuyết, hoặc tác phẩm kinh điển hơn, để hấp thụ phong cách, thấm nhuần sức mạnh của ngôn ngữ, lượt sao chép và kỹ thuật. Giữ một cuốn sổ ghi chép, nơi bạn sẽ viết ra những phép so sánh và ẩn dụ sinh động.

Tránh sáo ngữ, hãy để văn bản của bạn sống động: đắm khách hàng vào tình huống thực tế, khơi gợi cảm xúc.

3. Tiêu đề mạnh là chìa khóa thành công

Bất kỳ văn bản nào đều bắt đầu bằng một tiêu đề. Dòng tiêu đề phải sao cho "người đó thoát khỏi mạng xã hội yêu thích của mình và đắm mình trong việc đọc văn bản quảng cáo." Có nhiều kỹ thuật để tạo tiêu đề mạnh mẽ, chẳng hạn như âm mưu hoặc khiêu khích.

4. Đoạn đầu tiên có vấn đề nhất

Theo thống kê, hầu hết copywriter đều "treo" ở đoạn đầu tiên của văn bản. Anh ta có một nhiệm vụ đặc biệt, bởi vì nó phụ thuộc vào đoạn đầu tiên liệu một người có tiếp tục đọc văn bản của bạn hay không.

Để thu hút sự chú ý của người đọc, bạn có thể bắt đầu một bản sao quảng cáo:

• với một mô tả về vấn đề;
• với những tin tức thú vị hoặc một câu chuyện hấp dẫn;
• từ một đánh giá;
• với một câu trích dẫn từ một nhà hiền triết;
• từ bài kiểm tra;
• với mô tả về lợi ích của đề nghị của bạn.

Chọn bất kỳ tùy chọn nào - và tham gia trận chiến.

5. Vì vậy, văn bản

Biết đối tượng mục tiêu của bạn. Hãy nhớ rằng bạn đang viết cho người thật, không phải sinh vật thần thoại. Viết như thể bạn đang nói chuyện với một người.

Phép ẩn dụ là người bạn tốt nhất của người viết quảng cáo, hãy sử dụng chúng trong văn bản của bạn.

Tôi nhớ Joseph Brodsky đã nói như sau:

- Trớ trêu là một ẩn dụ từ trên xuống.

Tôi đã rất ngạc nhiên:

- Ẩn dụ hướng xuống có nghĩa là gì?

“Tôi đang giải thích,” Joseph nói, “nghe đây. “Đôi mắt cô ấy trong như ngọc lam” là một ẩn dụ bay bổng. Và “đôi mắt của cô ấy giống như cái phanh” là một phép ẩn dụ từ trên xuống.

Sergey Dovlatov

Tránh những từ mơ hồ, cố gắng nói rõ ràng. Văn bản của bạn thay thế bạn bằng một cuộc trò chuyện cá nhân với một người, vì vậy hãy cố gắng làm cho người mua hiểu bạn.

6. Điều gì khác mà Dmitry Kot sẽ kể cho bạn trong cuốn sách của anh ấy

• cách mọi người đọc văn bản và những gì tiếp theo từ điều này;
• làm thế nào để bán bài viết của bạn với giá cao;
• cách sắp xếp chính xác văn bản bán hàng;
• đánh giá tiêu cực có thể làm việc cho bạn như thế nào.

"Copywriting: làm thế nào để không ăn thịt một con chó", Dmitry Kot

Viết tốt là một kỹ năng hữu ích và không khó để phát triển. Cách tốt nhất là học qua "", một khóa học viết miễn phí và thú vị từ các biên tập viên của Lifehacker. Một lý thuyết, nhiều ví dụ và bài tập về nhà đang chờ bạn. Làm điều đó - sẽ dễ dàng hơn để hoàn thành nhiệm vụ kiểm tra và trở thành tác giả của chúng tôi. Đặt mua!